Google के डिजिटल विज्ञापन नेटवर्क ने ……
सैन फ्रांसिस्को -गूगल को एक संघीय न्यायाधीश द्वारा दूसरी बार एक वर्ष से भी कम समय में एक अपमानजनक एकाधिकारवादी द्वारा ब्रांडेड किया गया है, इस बार अवैध रूप से अपनी कुछ ऑनलाइन मार्केटिंग तकनीक का शोषण करने के लिए एक इंटरनेट साम्राज्य को बढ़ावा देने के लिए वर्तमान में 1.8 ट्रिलियन डॉलर का मूल्य है।
यू.एस. डिस्ट्रिक्ट जज लियोनी ब्रिंकेमा द्वारा गुरुवार को जारी किए गए फैसले ने अगस्त में एक अलग फैसले की ऊँची एड़ी के जूते पर आता है जिसमें निष्कर्ष निकाला गया था कि Google का नाम खोज इंजन अवैध रूप से प्रतिस्पर्धा और नवाचार के लिए अपने प्रभुत्व का लाभ उठाता है।
अमेरिकी न्याय विभाग ने राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के पहले प्रशासन के दौरान Google के सर्वव्यापी खोज इंजन को लक्षित करने के बाद, एक ही एजेंसी 2023 में कंपनी के आकर्षक डिजिटल विज्ञापन नेटवर्क के बाद राष्ट्रपति जो बिडेन के आगामी प्रशासन के दौरान 1998 में सिलिकॉन वैली गैरेज में एक सिलिकॉन वैली गैरेज में अपनी स्थापना के बाद से एक शक्ति को कम करने के प्रयास में चली गई।
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हालांकि एंटीट्रस्ट नियामकों ने दोनों बार प्रबल किया, लेकिन लड़ाई कई और वर्षों तक जारी रहने की संभावना है क्योंकि Google आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के नए और अत्यधिक आकर्षक तकनीकी सीमा में आगे बढ़ते हुए अपील में दो एकाधिकार निर्णयों को पलटने की कोशिश करता है।
नवीनतम मामले में अगला कदम एक जुर्माना चरण है जो संभवतः इस साल के अंत या अगले साल की शुरुआत में शुरू होगा।खोज एकाधिकार मामले में वही तथाकथित “उपाय” सुनवाई सोमवार को वाशिंगटन डी.सी.
मार्केटिंग मशीन पर ब्रिंकेमा के 115-पृष्ठ के निर्णय केंद्रों ने पिछले 17 वर्षों में अपने खोज इंजन और अन्य व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं के आसपास बिताया है, जिसमें इसके क्रोम ब्राउज़र, YouTube वीडियो साइट और डिजिटल मैप्स शामिल हैं।
इस प्रणाली को बड़े पैमाने पर अधिग्रहण की एक श्रृंखला के आसपास बनाया गया था, जो 2008 में Google के $ 3.2 बिलियन की ऑनलाइन विज्ञापन विशेषज्ञ डबलक्लिक की खरीद के साथ शुरू हुआ था। अमेरिकी नियामकों ने उस समय सौदों को मंजूरी दे दी थी जब उन्हें यह महसूस करने से पहले किया गया था कि उन्होंने माउंटेन व्यू, कंपनी को एक पारिस्थितिकी तंत्र में कीमतों में हेरफेर करने के लिए एक मंच दिया था जो राजस्व के लिए एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करता है और एक महत्वपूर्ण विपणन संबंध प्रदान करता है।
न्याय विभाग के वकीलों ने तर्क दिया कि Google ने वेबसाइट प्रकाशकों द्वारा अपने वेबपेजों पर विज्ञापन स्थान बेचने के लिए उपयोग की जाने वाली एक प्रौद्योगिकी ट्राइफेक्टा में प्रमुख बाजार पदों का निर्माण किया और बनाए रखा, साथ ही विज्ञापनदाता उपभोक्ताओं के सामने अपने विज्ञापनों को प्राप्त करने के लिए अपने विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, और एक सेकंड के अंशों में स्वचालित नीलामी का संचालन करने वाले विज्ञापन एक्सचेंज खरीदने वाले और विक्रेता के लिए।
Google के डिजिटल विज्ञापन नेटवर्क ने …
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हालाँकि, ब्रिंकेमा ने पूरी तरह से न्याय विभाग के पक्ष में शासन नहीं किया, न्यायाधीश ने निष्कर्ष निकाला कि Google ने अपने विज्ञापन नेटवर्क और राजस्व के लिए मूल्य निर्धारण पर भरोसा करने के लिए मजबूर ऑनलाइन प्रकाशकों की हानि के लिए प्रतिस्पर्धा के लिए अपनी शक्ति का दुरुपयोग किया है।ब्रिंकेमा पिछले साल थैंक्सगिविंग से ठीक पहले संपन्न हुए एक लंबे परीक्षण के दौरान प्रस्तुत साक्ष्य का मूल्यांकन करने के बाद निर्णय पर पहुंच गई,
“एक दशक से अधिक समय से, Google ने अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और AD एक्सचेंज को एक साथ संविदात्मक नीतियों और तकनीकी एकीकरण के माध्यम से बांध दिया है, जिसने कंपनी को इन दोनों बाजारों में अपनी एकाधिकार शक्ति को स्थापित करने और उसकी रक्षा करने में सक्षम बनाया है।”ब्रिंकेमा ने लिखा।”Google ने अपने ग्राहकों पर एंटीकोम्पेटिटिव नीतियों को लागू करके और वांछनीय उत्पाद सुविधाओं को समाप्त करके अपनी एकाधिकार शक्ति को आगे बढ़ाया।”
न्याय विभाग ने निर्णय पर तुरंत टिप्पणी नहीं की।
एक बयान में, Google ने कहा कि यह फैसले की अपील करेगा।
Google के नियामक मामलों के उपाध्यक्ष ली-ऐनी मुल्होलैंड ने कहा, “हम अपने प्रकाशक उपकरणों के बारे में अदालत के फैसले से असहमत हैं।””प्रकाशकों के पास कई विकल्प हैं और वे Google चुनते हैं क्योंकि हमारे विज्ञापन तकनीकी उपकरण सरल, सस्ती और प्रभावी हैं।”
जैसा कि यह खोज एकाधिकार मामले में किया गया था, Google और उसके कॉर्पोरेट माता -पिता वर्णमाला ने न्याय विभाग के आरोपों से इनकार कर दिया।उनके वकीलों ने तर्क दिया कि सरकार ने बड़े पैमाने पर एक बाजार की एक प्राचीन अवधारणा पर अपना मामला आधारित किया, जो एक दशक पहले मौजूद था, जबकि विज्ञापन खर्च के लिए एक उच्च प्रतिस्पर्धी बाजार को कम करके आंका गया था जिसमें फेसबुक पेरेंट मेटा प्लेटफार्मों, अमेज़ॅन, माइक्रोसॉफ्ट और कॉमकास्ट की पसंद शामिल हैं।
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न्याय विभाग के मामले में तैयार किए गए बाजार में मोबाइल ऐप्स, स्ट्रीमिंग टेलीविजन सेवाओं, या अन्य प्लेटफार्मों पर दिखाई देने वाले विज्ञापन शामिल नहीं हैं, जिनके लिए इंटरनेट उपयोगकर्ता तेजी से माइग्रेट कर चुके हैं, जिससे Google वकील करेन डन को सरकार की परिभाषा की तुलना करने के लिए “एक ब्लैकबेरी, एक iPod और एक ब्लॉकबस्टर वीडियो कार्ड” की तुलना करने के लिए प्रेरित किया गया था, जब परीक्षण पिछले सितंबर में शुरू हुआ था।
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