कॉस्टको में अपनी डीलक्स…
रिटेल दिग्गज में एक नई दुकानदार प्रवेश प्रक्रिया के लिए तैयार हो जाइए।
पेलोटन ने कॉस्टको में अपनी डीलक्स स्थिर बाइक को इस छुट्टियों के मौसम में बेचने की योजना बनाई है क्योंकि संघर्षरत कनेक्टेड-व्यायाम कंपनी अपने ग्राहक आधार को व्यापक बनाने का प्रयास करती है।
पेलोटन बाइक+, एक स्थिर बाइक जो सवारों को ऑनलाइन कक्षाओं में भाग लेने और दोस्तों के एक आभासी समुदाय के साथ काम करने में सक्षम बनाती है, को ऑनलाइन छूट पर और नवंबर से 300 कॉस्टको स्टोरों में फरवरी के मध्य तक बेचा जाएगा, कंपनियों ने मंगलवार को घोषणा की।
मॉडल कॉस्टको स्टोर्स में $ 1,999 में बेचेगा और उसे आत्म-विधानसभा की आवश्यकता होगी।यह पेलोटन की वेबसाइट के माध्यम से सीधे एक नई बाइक खरीदने की तुलना में लगभग $ 500 सस्ता है, एक खरीद जिसमें डिलीवरी और सेटअप शामिल है।कॉस्टको अपनी वेबसाइट पर पेलोटन बाइक+ को $ 2,199 में भी बेच देगा, जिसमें डिलीवरी भी शामिल है।
“कॉस्टको ब्रांड अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली है और अमेरिका और विदेशों में सम्मानित है,” डायोन कैंप सैंडर्स, पेलोटन के मुख्य उभरते व्यवसाय अधिकारी, एक समाचार विज्ञप्ति में कहा।”कॉस्टको के सदस्यों को पता है कि वे सबसे अच्छे मूल्य वाले विश्वसनीय ब्रांडों से उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के लिए खरीदारी कर रहे हैं।”
कॉस्टको के साथ साझेदारी पेलोटन के लिए एक व्यापक जाल डालने और अपने उत्पादों को और अधिक सुलभ बनाने का एक तरीका है, एंजेली जियानचंडानी ने कहा, न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय के स्कूल ऑफ प्रोफेशनल स्टडीज के एक सहायक प्रशिक्षक।
पेलोटन अपने कुछ ट्रेडमिल्स के लिए परीक्षण की कमी और परीक्षण की कमी के लिए $ 19 मिलियन डॉलर का जुर्माना लगाएगा।
“कॉस्टको को कम लागत के लिए जाना जा सकता है, लेकिन साथ ही वे उच्च-अंत वाले उत्पादों को ले जाने से नहीं कतराते हैं,” जियानचंदनी ने कहा।”और यह उस रणनीति के अनुरूप है और कैसे वे अपने उत्पाद चयन को वास्तव में एक व्यापक जनसांख्यिकीय के लिए अपील करने के लिए ले जाते हैं जो संपन्न है, और वे गुणवत्ता और मूल्य की सराहना करते हैं।”
एक बार एक विशेष, आकांक्षात्मक ब्रांड के रूप में विपणन करने के बाद, पेलोटन ने खुद को और अधिक सुलभ के रूप में देखा जाना शुरू कर दिया क्योंकि यह गिरती बिक्री और एक प्लमेटिंग स्टॉक मूल्य के साथ जूझ रहा था।अगस्त 2022 में, कंपनी ने अमेरिका में अमेज़ॅन पर खरीदने के लिए अपनी व्यायाम बाइक और अन्य गियर उपलब्ध कराया।
पेलोटन बाइक+ मूल पेलोटन बाइक से एक कदम है क्योंकि इसमें एक घूर्णन टच-स्क्रीन और एक प्रतिरोध घुंडी है जिसे एक प्रशिक्षक की सिफारिशों में स्वचालित रूप से समायोजित करने के लिए सेट किया जा सकता है।कक्षाओं में भाग लेने के लिए, सवार $ 44 प्रति माह के लिए एक ऑल-एक्सेस सदस्यता खरीदते हैं, जिसमें ध्यान, शक्ति प्रशिक्षण, योग और अन्य विषयों में कक्षाएं भी शामिल हैं।
प्रदर्शित
पूर्व पेलोटन के सीईओ और सह-संस्थापक जॉन फोले ने एक नए साक्षात्कार में कहा कि उनका भाग्य सूख गया।”मैं एक खुली किताब हूँ … मुझे अपने जीवन में लगभग सब कुछ बेचना था।”
कॉस्टको में बेचने के लिए पेलोटन की पसंद “न केवल कॉस्टको के आकार और दुर्जेय पदचिह्न पर आधारित प्रतीत होती है, बल्कि वेयरहाउस क्लब में खरीदारी करने वाले जनसांख्यिकी की प्रकृति,” वर्जीनिया विश्वविद्यालय में बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन के एक एसोसिएट प्रोफेसर किम्बर्ली व्हिटलर ने कहा।”विशेष रूप से, ऐसा प्रतीत होता है कि वे छोटे, अमीर व्यक्तियों तक पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं, जो एक प्रमुख जनसांख्यिकीय समूह हैं।”
कॉस्टको में अपनी डीलक्स
कॉस्टको के मुख्य वित्तीय अधिकारी गैरी मिलरचिप ने सितंबर में एक कमाई कॉल पर कहा कि इस साल के खुदरा विक्रेताओं के लगभग आधे नए सदस्य 40 साल से कम उम्र के थे।
कोरोनवायरस महामारी के शुरुआती दिनों के दौरान पेलोटन बाइक की बिक्री बढ़ गई, जब जिम बंद हो गए और कई लोग वायरस को अनुबंधित करने या फैलाने के जोखिम को कम करने के लिए घर पर रहे।2020 के अंत में कंपनी की शेयर की कीमत $ 150 से अधिक हो गई।
लेकिन विकास अस्थिर था, और धीमा हो गया जब महामारी प्रतिबंध कम होने लगे।पेलोटन ने 2021 में लगभग 125,000 ट्रेडमिल में से एक सहित हानिकारक रिकॉल जारी किए, जब वे एक बच्चे की मृत्यु और दर्जनों चोटों से जुड़े थे, और 2 मिलियन से अधिक बाइक में से एक सीट पोस्ट था जो उपयोग के दौरान टूट सकता था।
इन चुनौतियों का सामना करते हुए, पेलोटन की शेयर की कीमत एक लंबी टम्बल शुरू हुई।यह 2024 के सभी के लिए $ 7 प्रति शेयर से नीचे कारोबार कर रहा है।
मई में, पेलोटन ने 400 नौकरियों में कटौती की और सीईओ बैरी मैकार्थी ने पद छोड़ दिया।पेलोटन भी अपनी वेबसाइट पर रिफर्बिश्ड बाइक बेच रहा है, एक इस्तेमाल किए गए मानक पेलोटन के लिए $ 1,145 और एक इस्तेमाल किए गए पेलोटन बाइक+के लिए $ 1,995 का शुल्क ले रहा है।
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